Financijski savjetnik Mario Kurtović šokiran je razlikama u cijeni paste za zube u istom lancu u Njemačkoj i Hrvatskoj. Pasta za zube Sensodyne gotovo je duplo skuplja u Lijepoj Našoj. Kurtovićev tekst s LinkedIna prenosimo u cijelosti.

“Na donjoj slici su cijene Sensodyne Fluorid paste za zube u istom lancu u Njemačkoj i Hrvatskoj. I dok u DE pasta košta 2,90 € (i to je poskupila prije koji dan, prije je bila 2,75 €), u HR je cijena čak 5,50 €! 😱

Svojedobno su slične usporedbe cijena već bile po našim medijima gdje su ljudi fotografirali cijene na policama, no kako su ovo cijene iz webshopa, mogu se usporediti s dva klika mišem.
Još veći šok će vam možda biti ako vam kažem da je cijena iste paste na Amazon DE 2,29 €!

MOŽDA ĆE VAS ZANIMATI: Otkazana Plava noć u Imotskom: Bilo je prijetnji i uvreda

I dok ovakve usporedbe otvaraju brojna pitanja prije svega etične prirode, zadržat ću se na financijskim elementima za koje smatram da su važni argumenti za neopravdanost ovakve razlike u cijeni:
▶GDP per capita u DE 2,5x veći nego u HR
▶prosječna plaća u DE cca 3,5x veća nego u HR, stoga je logično očekivati VIŠE cijene u DE da kompenziraju više plaće. Ako ništa, barem bi cijene trebale biti ISTE ako uzmemo u obzir da je produktivnost i ekonomija obujma u DE veća
▶priznajem da nisam siguran kolika je stopa PDV-a primjenjiva u DE i HR, čak i u najnepovoljnijem omjeru gdje je PDV u DE 7%, a u HR 25%, uz istu relativnu maržu ispada da je nabavna cijena paste u HR gotovo dvostruko viša nego u DE, što nema nikakvog smisla, pogotovo kad znamo da ovakve kompanije nabavu rade centralno radi osiguravanja povoljnijih uvjeta

MOŽDA ĆE VAS ZANIMATI: VIDEO: Što je Helena Minić govorila o Mataniću prije nego što su se vjenčali. Nije mi sjeo kao osoba, plakala sam psihijatru zašto moram raditi s njim

Ako se vratimo malo u srednju školu ili na faks i na temu računovodstva, znamo kako se računa jedinični trošak proizvoda, famozni COGS. Kod trgovaca je to nabavna cijena + zavisni troškovi, tako da je u načelu kalkulacija vrlo jednostavna. Ajmo konkretno unatrag do nabavne cijene.

🔶Prodajna cijena = 2,90 € DE / 5,50 HR
🔶PDV u cijeni = 0,19 € DE (stopa 7%) / 1,10 € HR (25%), ovo je najgora varijanta za HR, znači kalkulacija može biti još nepovoljnija ako je stopa u DE viša ili u HR niža
🔶Cijena bez PDV-a = 2,71 € DE / 4,40 € HR
🔶Marža = 0,89 € DE (pretpostavka margin 33%; prosječan gross margin Grupe) / 1,45 € HR (pretpostavka 33% prema RDG-u hrvatske podružnice) – pazite ovdje se radi o istoj RELATIVNOJ marži, ali APSOLUTNO je zarada po komadu u HR veća! I ovdje sam uzeo najgoru varijantu za HR
🔶Nabavna cijena + zavisni troškovi = 1,82 € DE / 2,95 € HR

Mislite li da zaista efekt prijevoza toliki kao da je HR locirana negdje na istočnom rubu Azije?

Ako je to tako, po toj logici bi cijena u npr. Rumunjskoj trebala biti još viša nego u HR. Ali gle čuda, prodajna cijena je tamo 3,67 €, za trećinu niža nego u HR.

Zaista bi volio vidjeti stvarnu kalkulaciju prodajne cijene ovog proizvoda u DE i HR.

U karijeri sam radio na odobravanju kredita brojnim europskim retailerima i odobravali smo kredite podružnicama u različitim zemljama pa sam imao prilike vidjeti razlike u maržama. Logika je uglavnom ta da su marže u pravilu više na tržištima gdje je konkurencije među retailerima manje, međutim barem kod nas ne fali konkurencije u retailu…

Zaista smo mala zemlja za velike cijene”, ističe Kurtović

Na slici: Mario Kurtović